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談旅游景區如何創新與升級

加入時間:2014-11-30 16:58:09 | 訪問量:790|來源:

谁有时时彩计划高手 www.dtixq.icu       根據世界旅游組織統計,按國際旅游者旅游目的的分類,觀光型旅游占當今國際旅游市場份額的1/3以上,遙居各種旅游目的之首。我國上下五千年的歷史和縱橫萬里的疆域,擁有得天獨厚的人文景觀資源和自然景觀資源,依托豐富的人文旅游資源和自然旅游資源匯聚中國歷史、民俗風情、藝術等文化。在“大旅游”及知識經濟向體驗經濟轉型的新形勢下,旅游業欲獲得可持續發展,必須在傳承已有先進成果的基礎上,對旅游產品進行不斷創新。

      旅游需要規劃,其根本動機就在于使旅游發展走上一條良性發展道路,其動力就在于創新。而創新不是無根之木,實現創新,一般可以從市場和資源兩方面入手,這就是所謂的市場與產品雙引擎。旅游開發之初至本世紀初這個階段,主要是以市場為導向,市場需要什么,我們就開發什么,如果地方沒有具有壟斷性的旅游資源,發展起來難度很大。但是,隨著互聯網的興起,產品是可以造出來,而市場依然可以被造出來。只要產品有新意,能吸引人,市場是能夠被吸引過來的。因為產品導向重歸為市旅游開發的主流。

      因此,旅游規劃的創新就轉到旅游產品的創新上來了。怎樣使旅游產品的推陳出新?要有幾個根本的問題要注意:一是要特點,至少是在目標市場內、在一定時間內有特點;二是要能夠為開發企業或者地方操作實施。這兩個問題就是創造性與可操作性。在當前這個瞬息萬變的社會,操作難度愈大,反而更具有鮮明的創新性。因此,這兩個問題實際上又可歸結到一個問題,只有旅游產品創新才能夠做到旅游規劃的創新。旅游產品的創新,不是抽象的概念,而是實實在在,能夠落在地塊上、落在項目上的創新。

      對于從事旅游規劃行業的學者而言,每一個人都希望自己的規劃成果能夠成為學術界同行的一個標桿,都能夠成為一個經典案例。這種想法本身沒有錯,但問題的根本是,旅游開發它是一個社會行為、生態行為,對于開發主體而言,它首先是一個經濟行為。一個成功的旅游規劃,是要能夠為開發主體帶來經濟上的可持續。

      泛泛而談旅游產品的創新是沒有什么意義的,要從旅游產品實現的各個要素來實現,這就是所謂旅游業的六大要素的創新,從吃、住、行、游、購、娛,各個方面突破。這也就涉及到一個根本的問題,你必須了解有什么好玩的,好吃好喝的,哪些讓人舒服的交通方式、游樂方式、住宿方式等等。這個過程是一個學術研究的過程,但它不求理論上的重大突破,只求數據庫更完整,對于那些對游憩方式有深入研究、經驗豐富的規劃師來說,根據旅游資源的可塑性,馬上就能判斷推出什么樣的產品,什么東西是與眾不同,或者和而不同。因此,旅游產品創新的實現,就要進行深入的資源可塑性研究。找出資源特點,按照“費力最小原則”,提出旅游開發沿著哪條路子走,帶什么工具去合適。

      規劃理念和價值觀念的創新,是景區規劃理論體系創新的根本。同時在全球化、信息化、網絡化、生態化、集團化的大背景下,規劃中的社會因素、信息要素、資本運營與生態環境因素越來越受到重視。從國外來看,規劃日益由物質建設規劃開始轉向社會、經濟等"軟件"發展規劃。生態最佳化成了未來發展規劃的新方向。如創新環境的營造、個人知識程度、合作精神等,然而其關鍵仍取決于人的創新精神與創新能力。所以為規避景區“規劃失靈”和“技術失靈”,需做到科學性與可行性、權力與權威、虛與實、滾動實施與跟蹤監控等四個相結合。景區規劃應該發展成為系統規劃、集成規劃、協調性規劃、動態規劃和開放規劃。

      1)加強旅游產品的多元化,注重傳統優勢產品與大力發展新型觀光旅游產品相結合

      要打破傳統的結構單一的旅游產品體系,在發展較為成熟的觀光旅游產品的基礎上,大力開發和發展新型專題觀光型產品,如觀光度假旅游、商務會議旅游、體育旅游、生態旅游、娛樂休閑旅游等新型觀光旅游產品,進一步挖掘主體性觀光產品,豐富產品內涵的同時,還可以與區域性觀光產品結合,形成整體效應。這樣不僅可以適應旅游者渴望回歸自然的心態,解決旅游市場上供求不協調的矛盾問題,還可以促進旅游產品的升級換代,延長產品的生命周期。

      2)實現旅游產品的動態化,提高旅游產品的參與性

      目前正在興起的體驗經濟理論認為,“企業提供的是一種讓客戶身在其中并且難以忘懷的體驗”——企業以服務為舞臺,以商品為道具,以消費者為中心,創造能夠使消費者參與,值得消費者回憶的活動。旅游業是為了旅游者能獲得難以忘記的記憶和經歷,旅游服務和產品的提供者必須針對客源市場需求情況,精心設計個性化、人性化和價值化的旅游主題和好的“劇本產品”,搭建合適的舞臺或營造一種與主題相吻合的體驗氛圍,幫助旅游者完成整場演出,即整個旅游過程。迪斯尼作為主題公園,能在激烈的競爭中仍處于領先地位,與它提供的參與性強、旅游體驗良好的旅游產品是分不開的。

      我國傳統的旅游產品大部分是基于對旅游的傳統理解而開發的,旅游者一直處于被動和觀望的地位,而且初級化的觀光旅游產品占有很大比重,因此,要優化旅游產品的結構,提高旅游產品尤其是觀光旅游產品的參與性是非常必要的。比如,蘇州在旅游者的心目中是以古典園林而負盛名,蘇州園林是天堂的靈魂,中外游客慕名前來觀賞的是古典園林,這是無法替代的聚焦品牌。蘇州園林作為姑蘇傳統文化的精華,但是長期以來只是作為靜態的“盆景”展示,無論是亭臺曲橋還是湖石古木,這些靜態景觀難以在瞬息萬變的今天持久的吸引現代旅游者。因此,必須要打破這種守株待兔式的機械模式,化靜為動給古園注入活力。

      3)深入挖掘旅游產品的文化內涵,實現初級旅游產品向高級旅游產品的過渡。

      我國旅游產品由低級向高級過渡是必然之勢。隨著生活水平和文化教育程度的提高,旅游者開始從以往追求物質享受和生活舒適轉向追求精神發展和尋求內心的關愛、呵護。有豐富文化內涵、參與式、高層次的文化旅游產品將受到旅游者的青睞。所以,必須從文化角度深層次挖掘旅游資源的內涵,增加旅游產品的知識性、提高旅游資源的增值,以促進觀光游覽型旅游產品的高級化。

      根據世界旅游組織統計,按國際旅游者旅游目的的分類,觀光型旅游占當今國際旅游市場份額的1/3以上,遙居各種旅游目的之首。我國上下五千年的歷史和縱橫萬里的疆域,擁有得天獨厚的人文景觀資源和自然景觀資源,依托豐富的人文旅游資源和自然旅游資源匯聚中國歷史、民俗風情、藝術等文化。在“大旅游”及知識經濟向體驗谁有时时彩计划高手轉型的新形勢下,旅游業欲獲得可持續發展,必須在傳承已有先進成果的基礎上,對旅游產品進行不斷創新。

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